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人人都在網購,為何傳統買手店依舊不退流行?

Daniel 2020-10-16 FASHION

隨社會環境改變,E-Commerce 網店正高速增長,在足不岀户的情況下,顧客仍能安在家中購物,即使在疫症影響下,零售業大幅倒退,但 online shopping 依舊能逆市獲得增長,像網購平台Farfetch,今年第二季度收入較去年增長74%,錄得超過3.64億美元。此情此景,令人不禁問如今傳統買手店還有何魅力,能在愈發競爭激烈的時尚業裏擁一席位嗎?

 

 

本地化 VS 國際化

 E-Commerce 無遠弗屆,在全球化的時代下,在家輕鬆一 click 就能買到遠在歐洲的新單品。加上一眾品牌深知千禧世代的消費,紛紛加入網購戰團,像 Versace 正式加入中國電商天貓、Burberry 與騰信合作強化 online offline 的購物體驗。雖說 E-Commerce 方便快捷變化多端,但買手店仍然有著國際電商無法取代的優勢,「本地化」正是其中一大特點。

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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要成功吸引消費者,比起「方便快捷」,了解本土消費化及需求,才是買手店的成功之處。像本地知名買手店 Joyce 為例,它們不定期舉辦活動,透過與一些本地藝術家合作舉辦展覽或 workshop,一方面加深本地文化傳播,另一方與消費者帶來更多互動關係。此外,如同 Vogue Busniess 早前分析指岀,買手店的選貨和風格均帶著主理人的美學,顧客因認可買手的選貨眼光才不繼光顧,由此可見,「精準的購物服務以及大膽多元的零售體驗才是買手店一直以來的魅力所在。」。

 

 

買手店賣的是一種態度

正如上述所說,如今的買手店提供的不再是單一的服裝,從時裝、咖啡廳、餐廳、設計產品、書籍、藝術展覽等同屬於概念店很重要的內容。的確,同樣的貨品為什麼不去網購或專門店選購,偏偏要在買手店購買?皆因買手店所銷售的一種生活態度及體驗。就像北京的 SKP、意大利的 10 Corso Como、東京的 Dover Street Market 及倫敦的 END. 等,為了提升消費者的新鮮感均下了不少功夫。

 

多變的店面設計、藝術展覽為消費提供強烈的視覺體驗和新鮮感,這正好迎合年輕新生代的探索慾望及好奇心,並且通過在買手店內消費,從而突顯自身的個性,表達對生活品質的態度。因此,即使網店購物如此便捷,傳統買手依舊能找到自己的生存空間。

 

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