Bottega Veneta在2024上半年營收創新高，達8.36億歐元，顯示出色的市場表現。尤其是在歐美市場實現雙位數增長，直營零售營收增長7%。品牌任命Barbara Zanin為首位工藝傳承總監，專注於保護和推廣品牌工藝。BV選擇強化專業技術，堅持其獨特定位，持續擴大品牌影響力。

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開雲集團公布2024年上半年財報

開雲集團（Kering）近日公布了2024年上半年的財報，Bottega Veneta（BV）成為營收增長的亮點。即便市場環境艱難，BV在歐美市場實現了雙位數增長，展現出強大的抗壓能力。未來，品牌將更加注重工藝技術，鞏固其編織技術的基礎。

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市場表現亮眼

截至2024年6月30日的數據顯示，BV第二季營收同比增長4％，其中歐洲和美國市場的表現尤為突出。中東市場表現強勁，亞太市場保持穩定。直營零售業務的營收也增長了7％，顯示出全球消費者對BV的需求正在上升。

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半年業績持續增長

從半年數據來看，BV在2024年上半年的營收達到8.36億歐元，同比增長3%，營業利潤達到1.21億歐元，同比增長14.5%。作為持續穩定增長的義大利編織品牌，BV不僅實現了營收增長，也保持了穩定的獲利能力，成為開雲集團內最具抗壓性的品牌。

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新任工藝傳承總監

值得關注的是，在發布財報前，BV迎來了首位工藝傳承總監Barbara Zanin。她於1998年加入BV，專注於皮革產品的研究與開發，致力於保護和推廣品牌的工藝。Barbara Zanin表示：「工藝是Bottega Veneta的核心，這也是我23年前加入的原因之一。多年的經驗讓我見證了工匠的技術和專業，使我們的產品在市場上脫穎而出。」BV在2024年的最新財報和工藝傳承總監的任命，顯示出品牌正在堅守專業技術，強化工藝，鞏固其近六十年的品牌定位，在全球精品市場增速放緩的背景下，持續擴大其影響力。

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無須社交媒體也能逆勢創新高

Bottega Veneta在沒有使用社交媒體的情況下取得逆市營收創新高的成就，突顯了品牌的獨特策略和成功模式。這一成功的背後，或許根源於Bottega Veneta一直以來對工藝品質和奢華感的堅持。品牌擁有獨特的風格和價值觀，使消費者願意為其產品支付更高的價格，進而提高了營收。此外，Bottega Veneta長期以來在市場上建立了良好的口碑效應，透過傳統媒體和口碑的力量，品牌在消費者心中建立了信任和認知，進而促進了銷售的增長。

專注於工藝傳承也是Bottega Veneta取得成功的重要因素之一。品牌的專注使其在產品質量和設計方面擁有獨特的競爭優勢，這吸引了消費者願意為具有獨特性和價值的產品付費。品牌可能已經建立了一群忠誠的消費者群體，他們喜愛品牌的價值觀和風格，並持續支持品牌。這種品牌忠誠度也為Bottega Veneta提供了穩定的消費者基礎，使其能夠獲得穩健的營收增長。

雖然社交媒體對於許多品牌的營銷至關重要，但Bottega Veneta的成功表明，專注於工藝傳承和品牌價值也可以是一種成功的替代策略。這種策略的成功反映了消費者對高品質、獨特性和傳統價值的持續需求，並證明了品牌的獨特性和價值觀可以在市場上建立強大的競爭優勢。透過持續注重工藝傳承和產品品質，Bottega Veneta在沒有依賴社交媒體的情況下依然取得了令人矚目的成就，展現了其獨特的品牌魅力和市場適應力。

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